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3G门户无线娱乐总动员

发布时间:2020-02-11 04:48:29 阅读: 来源:硅酸铝设备厂家

在“个人专区”,可收藏已经选中的好书;在 “3G网视台”,你不会错过“选美/网视/贴吧”这样的频道;你还可以用手机地图定位,用手机银行购物……在这个虚拟城市,每个用户根据自己的手机号码获得一个身份鉴定的ID,在“梦工厂”里开始自己的移动虚拟生活,你可以寻找到心仪之人后,在虚拟的市政中心申请结婚、大摆酒宴。这一切看起来如此美妙。

这是未来的3G门户网站为客户描摹的诱人图景。

2005年 3月16日,在获得国际数据集团IDG500万美金的风险投资之前,(以下简称)的WAP门户还只是两个热血的互联网青年经营的不起眼的小公司,如今它却希望成为互联网二次创业浪潮中的“神话”。

“我们就是要在手机上打造一个像新浪、搜狐那样的门户网站,免费给用户提供图铃下载等数据业务。” 的副总经理张向东坚持说,“我们不是SP。我们期待着,无线互联网上的WAP网站,会和互联网上的WEB网站一样红火。”

美国学者马克·波斯特把正在兴起的无线网络的互动娱乐称之为“大众文化”的一次狂欢。正因为如此,3G门户网打出“免费”的旗帜才迎合了全民娱乐总动员的精神。

或许你认为,如今免费的3G门户网站不过在重复当年王志东、张朝阳们依靠免费互联网集聚人气、找钱、然后再收费的商业道路。不过,事实上,当年凭借SP身份摆脱困境的新浪们,如今也急于给自己贴上一个新的标签——3G门户网站。

SP集体转身

同传统的SP相比,3G门户网站们显然有更大的野心。按照张向东的说法,现有的SP都只不过在里面做一个内容的链接,在中国移动的店里寄卖自己的服装;而3G门户网就是直接在这两大运营商外开了一家新的商店,自己卖自己的衣服,而且免费。

而对于提供无线增值服务的空中网来说,3G门户意味着一个新的创意摇篮。

空中网总裁杨宁告诉记者,空中网正在搭建基于手机的3G娱乐平台,包括互动娱乐、短信传媒、社区“不夜城”。

“我们提倡一种‘手机化的生活方式’,而这种方式,正在被大众所接受。”杨宁称。

在杨宁看来,未来空中网最大的竞争对手不是新浪、掌上灵通或者TOM在线这样的公司。“空中网最担心的公司是那些我们还不知道的公司,因为他们将来会以颠覆者的角色出现,就像空中网当初颠覆别人一样。”

事实上,即使没有像3G门户网这样的颠覆力量的出现,在势头趋缓的业务增长面前,SP们的集体转身也早已经开始。

TOM在线CEO王雷雷坦言:“原来国内的几千家SP,到目前为止已经有1/3退出了。”

而中国联通增值业务部总经理王颖沛认为,各个SP之间都太像了,这种“像”也是一种危机,它是SP们缺少核心竞争力的一种体现。

2005年6月28日,Channel [V]宣布掌中万维成为其旗下音乐品牌“2005风夏音乐季”中国大陆惟一授权的SP,此前这一活动的无线授权受到新浪、掌中万维等众多SP的争夺。作为Channel [V]旗下的一个新生品牌竟然受到SP如此的追捧,可见SP对原创内容的争夺已达白热化。

实际上,原创内容的确在某一时间段内给SP带来立竿见影的效果。2002年,正当张艺谋的电影《英雄》在国内风光无限之时,创立初期的空中网独家买断《英雄》无线授权,获得了不菲的收益,此后,各种娱乐类原创内容均成为SP竞相争夺的资源,迪斯尼、国际5大唱片公司、MTV、Channel [V]等各种娱乐资源已经被SP瓜分殆尽。

原创与互动

事实上,在3G门户之争中,竞争的焦点在于谁能提供最酷最有创意的内容。

如今,没有比原创力量更能点燃人们的热情的了。风靡英国的《疯狂青蛙》就说明了这一点。

一只戴着安全帽、咧着大嘴、身头比例极不协调的小青蛙正在让全英国人为之疯狂。

名为《疯狂青蛙》的手机铃声自从2004年在网上悄无声息地蔓延开来后,而今已经在英国红透了半边天,创作者丹尼尔为此更是获得了2000万美元的版权收入。5月23日,把手机铃声原封不动灌制成单曲唱片的《疯狂青蛙》CD一经问世,仅仅一周就登上了英国唱片销量第一的冠军宝座,创造了音乐史上第一次由手机铃声登上唱片排行榜冠军位置的纪录。

除了原创之外,SP们热衷谈论的话题是“互动娱乐”。日前,筹备一年之久的中韩互动嘉年华启动,韩国SKT、PANTECH (泛泰) 这样的电信大佬都加入了支持者的行列。

彩铃、FLASH展播、网络歌曲大赛这样的互动娱乐内容被设置为参赛单元。

策划方源创未来总经理汪速告诉记者,在韩国,电信增值服务针对人群细分市场,运营商充当着全民互动娱乐的倡导者的角色。

艾瑞市场咨询总经理杨伟庆认为,“娱乐,已经成为了时下科技主题。”

新玩家与新模式

没错,全民拇指运动带来的是从精英文化到大众娱乐的转变。在这个互动的嘉年华中,不断有新的玩家加入。

事实上,除了3G门户、空中网等独立WAP网站,中国移动和中国联通乃至中国电信、中国网通也都在搭建3G门户网站。

今年年初,中国联通推出了面向3G的移动增值业务门户“uni”,从用户的角度出发,将其各类增值业务整合并简化为三个信息消费和服务的出口,即“uni娱乐”、“uni生活”、“uni商务”,联通希望此举能继续其WAP(CDMA1X)用户数的增长。

而中国移动则在2004年6月,借鉴了动感地带等品牌的营销经验,推出了手机上网“MO”业务品牌。中国移动的意图很明确,就是向增值业务产业链下游进军。而广大SP将由合作伙伴变为竞争对手。最近,中国移动降低SP分成比例,目的并不是着眼于目前不到1%的收入,而是为了进一步挤压SP的生存空间,为自己下属的SP公司卓望成为超级SP清扫障碍。

根据专家推算,随着3G时代的来临,移动数据业务的比重将在两年内增长到30%以上,而且会保持持续增长,数据业务将成为移动通信最大的利润来源。中国移动和中国联通自然不能让肥水流到外人田。

而近日,中国卫通旗下的中星寰通公司在北京宣布正式启动40e商客频道。据介绍,40e商客频道定位于中国人的商业互动门户。

而最新的消息是,网通组建集团增值业务部的工作已近尾声,经营增值业务的“天天在线的116业务将收归集团运营”。

不过,无论是对于这样的创新力量、急于转身的SP们,还是跃跃欲试的运营商来说,如何盈利都是最关键的问题。

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